중소벤처기업진흥공단(이하 중진공, 이사장 김학도)은 이커머스 시장 규모가 큰 중국(1위), 일본(4위) 시장 현황과 진출 전략을 분석한 글로벌 이커머스 HOT 리포트를 발간했다고 29일 밝혔다.

리포트에는 중국과 일본 이커머스 시장 통계와 플랫폼 현황, 최신 트렌드가 담겨 있다. 현지 플랫폼 특징, 입점 방법, 소셜미디어와 인플루언서를 활용한 라이브커머스 추진전략과 진출 성공사례도 소개한다.

중국은 올해 소매 전자상거래 매출이 2조 7793억달러로 전 세계 시장의 절반 이상(52.1%)을 차지할 것으로 예상되는 등 전자상거래 시장을 주도하고 있다. 세계 4대 전자상거래 기업 중 아마존을 제외하고 알리바바, 징동닷컴, 핀둬둬가 모두 중국에 기반을 두고 있다.

이번 호에서는 △알리바바를 활용한 중국 시장 진출 △광군제, 618 쇼핑 축제 등 대규모 행사 △위챗, 웨이보, 타오바오, 도우인, 카이쇼우 등 소셜플랫폼과 왕홍 마케팅을 복합 활용하는 전략 △콰징(직구) 물류와 통관 관련 정책 등을 소개한다. 강진태 기자